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        化妝品塑料瓶

        化妝品塑料瓶知識

        2012年化妝品包裝趨勢(上)

        作者:hb2012-08-14 17:51:07

        一個成功品牌最基本的構成因素, 不僅是市場定位, 而是與對手的區別。 一旦目標明確, 包裝此時就起到了表現和描述品牌定位的作用。 現如今,化妝品的包裝趨勢幾乎每天都在發生變化。事實證明,更有創意的包裝形式不 僅可以給消費者帶來視覺享受、方便購買,更可以促進其購買商品的欲望。而現在的消費者 在購買商品時,很看中所經歷的選購體驗,對于推出的新鮮技術也會欣然接受,所以高端產 品和大眾化產品之間的界限變得越來越模糊。 而同時, 產品制造商和經銷商不遺余力地推介 具有創新性的包裝,也是希望在可以接受的價格范圍內滿足消費者的更多需求。但是,究竟 在化妝品包裝上這樣做會帶來怎樣的效果?一切都由市場決定。 一個成功品牌最基本的構成 因素,不僅是市場定位,而是與對手的區別。一旦目標明確,包裝此時就起到了表現和描述 品牌定位的作用。

        任何一個制造商都應該明白,目標客戶的意識傾向會直接影響他們的品牌戰略。今天, 不論是超市、專賣店還是在網上,有太多的化妝品產品可供選擇;而消費者對于化妝品,甚 至對其包裝也有著復雜且苛刻的要求。任何年齡段或皮膚特性的女性客戶在選購化妝品時, 都會從各種銷售渠道中找到最合適自己年齡的目標品牌; 而化妝品公司也會根據消費者的購 買習慣而做相應的改變。 為了吸引不同年齡段或階層的客戶,化妝品公司都會推出多種品牌的產品,所以,現在 的制造商總是要永不停歇的追隨消費者的需求。

        而消費者永遠變化的需求也為化妝品包裝的 制造商提供了一個開發新技術、追求創新的機會。以化妝品軟管制造商為例,其產品就從以 前的色料擠出軟管發展到現在的四色印刷軟管和熱燙印軟管。 在基材的選擇上, 多層共擠復 合軟管、軟觸摸感軟管、有全息效果的軟管、自定義模切軟管和網目調印刷軟管等,都是刺 激受眾視覺和購買欲望的很好的產品。 以透明包裝為例, 有多個加工工序需要完成, 但以前卻很難在這些工序之間形成流暢的 運送和傳遞,而現在將多工序組合生產的方式在幾乎所有的包裝上已成為流行。此外,金屬 包裝因其顏色和材質的多樣性,而傳遞出高貴、典雅的氣質,即使是簡易包裝或定位淳樸的產品也會令人眼前一亮。 以前的包裝品,材料形式單一,無非是金屬、塑料或玻璃三大包裝材料。而現在,任何 材質、裁切成任何形狀的小袋型、膠囊型和復合型包裝都可以見到。而對于包裝樣式和材質 的選擇,商品品牌的市場定位是最直接的決定因素。有時,一種新型包裝技術的誕生就可以 催生出一款獨特的包裝概念。為了探索新的領域,近年來,食品包裝也結合了很多化妝品包 裝流程的加工技術,并且取得了很顯著的效果。 開發一個新的品牌, 很重要的一個因素就是成本與回報。 當一個品牌定位于特殊的派送、 銷售渠道,其零售價格就被確定了,隨之包裝的成本也就確定下來了?,F在的產品制造商正 在經歷來自于產品的挑戰,既要滿足零售市場對價格的限制,又要有別于競爭對手,實現自 己的利潤目標,尤其是在大眾消費領域更顯著。 包裝,可以讓一個品牌散發出獨特的魅力,并加強其品牌效應。無論是挑選、購買,還 是使用,一個優秀的包裝都可以增強消費者對品牌的注意力,甚至忠誠度。 而一個成功的品牌背后必須擁有一只強大的支持隊伍, 包括銷售、 市場推廣、 數據監測、 包裝設計等,這些專家不僅要十分了解當今消費者的需求,還要擁有創新意識,樂于選用包 裝領域的新的技術成果,這才是任何一個品牌取得成功的關鍵所在! 化妝品軟管外形及色彩設計推陳出新 一直以來, 對于化妝品和個人護理品軟管包裝的需求都很高, 其中也不乏許多涉及到圖 像設計的創新方案。 Alcan Beauty (Cebal)公司的 Meridian 和 Regal 兩款新品, 采用最新的珠光包裝。 “就 裝飾性的圖案而言,其目的不過是吸引客戶的眼球而已。”IL 州 Naperville 軟管包裝理事 會經理 Chris Barry 先生這樣評論。 去年 10 月,位于紐約州 BeautyBank,Estée Lauder 公司全新推出了 3 種化妝品和護膚 品系列——美國麗人美容霜 (American Beauty) 一流護膚品(First!)和潤膚露(Good Skin), 、 只限于 Kohl 百貨商店獨家銷售,而 CT 州 Norwalk 的 Alcan Packaging Beauty (Cebal)公 司為這三種系列產品生產軟管包裝品。其中,潤膚露(Good Skin)系列產品采用橢圓形軟 管包裝,螺絲封蓋擰緊,印刷工藝為膠印,同時帶上光涂層,產品有 50 ml 和 200 ml 兩種 規格。而美國麗人美容霜(American Beauty)系列產品中的銀色系列軟管,采用膠印方式。 其生產線也可以用于各種塑料軟管的包裝, 并帶有淡淡的珍珠色彩, 以絲印和熱轉印的方式, 生產有收縮效果的 Cebal 瓶蓋。Alcan 公司關注的另一領域為個人護理品軟管包裝。他們開 發出的一種有浮雕感的軟管,觸摸薄壁表面有一種特殊的觸覺。Alcan 公司會根據客戶的要 求,為他們開發出有各自特色的包裝品樣式,使這些軟管具有獨特的識別能力。 雅芳(Avon)潤膚品公司所采用的管裝脫毛膏,實際上不用在手上調抹,使用方便。
        最近,由新澤西州 Pitman 的 Tectube 公司開發出了一種新型不用手(Handfree)涂抹 的護膚品管狀包裝。根據該公司銷售經理 Deb Spaeth 先生的說法,這是一種由高密度和低 密度 PE 材料混合而成的軟管,其特殊功能通過海綿、浮石和按摩頭來實現,而這些裝置被 焊接于封口處。 此外,雅芳公司最近也推出了一種 35 mm 橢圓形、不用手涂抹的軟管包裝,其頂端裝有 一個海綿頭,用以涂抹 3S(Skin So Soft)脫毛膏。Spaeth 先生說:“海綿頭是一個封閉 式的單元,可以防止脫毛膏被吸入海綿體”。

        根據 Avon 公司彩色包裝工程師 Zena Sekavec 先生的說法,這種軟管包裝的最大銷售優 勢是使用時不需要用手涂抹。他說:“對于使用脫毛膏的顧客來說,都會抱怨因為涂抹而弄 得滿手臟兮兮的,但有了海綿頭,再使用時會變得更加方便,不僅速度快,而且效果好。在 擦洗脫毛膏時,只需要一塊絨布就可,因此,大部分脫毛膏不會與手直接接觸”。Sekavec 先生補充說,Avon 公司一向喜歡讓產品的包裝具有獨特的視覺特點,同時在設計上,還會 考慮產品對于像眼睛這類過敏器官的影響性。 根據 Sekavec 先生的說法, 需要注意的最大問題是海綿與產品之間的兼容性及褪色或變 質問題。他說:“我們已經改變了海綿體的顏色,所以不會因脫毛膏而引起明顯的褪色。而 且經過測試,海綿體不會對皮膚產生刺激或不良影響”。
         

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