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        化妝品包裝設計

        化妝品包裝設計

        化妝品包裝設計與女性消費心理

        作者:admin2012-04-29 09:45:05

        女性作為當代消費市場的主力軍,具有求美心理突出、認知細膩、情感豐富、自我意識強、善于聯想、好攀比炫耀的心理特點。根據她們的消費心理特點,化妝品的包裝設計應充分利用色彩聯想的規律,充分滿足女性的愛美心、優越感、虛榮心,突出她們的個性與價值,從而促進化妝品消費額的不斷攀升,室內設計。包裝不僅僅是一個承載商品的容器,更是一種刺激消費、引導消費的手段?,F在的包裝設計不僅是要發揮其物理功能即保護商品的功能,更要發揮其心理功能即引起消費者的關注,更要向審美的層次發展,愉悅消費者。就目前化妝品市場而言,其主要消費群體以女性為主,因此,充分了解女性消費者的心理特點,針對他們的消費心理進行包裝設計,對于提高產品的銷售量具有重要意義。

        女性消費者的主要心理特點

        1.求美心理突出。愛美之心人皆有之,而這在女性消費者身上表現得尤為強烈。在購買過程中,女性對能夠美化生活、裝飾性強、造型別致、款式新穎的產品情有獨鐘。在女性的記憶過程中,有著較強的情緒記憶力,Psoriasis。因此,具有欣賞價值的、美的產品往往對他們能夠形成強烈的刺激,使他們情不自禁地產生興奮,影響她們的購物情緒,進而產生某種購買或占有的欲望,從而為購買行為的實現奠定基礎。

        2.認知細膩,決策帶有較強的情緒性。女性消費者的情感豐富細膩,水電工程,遇到感興趣的商品,容易產生購買愿望,也容易受到周圍環境的影響,迅速形成購買決定。女性購買決策時,很容易受直觀印象以及商品外觀的誘惑。美觀的商品包裝,鮮明的櫥窗陳列,良好的購物環境等都能激起女性消費者積極的情緒情感,產生購買欲望。

        3.自我意識較強,包裝設計150年,聯想豐富,深圳包裝設計家電產品服務項目。女性消費者在購買決策中經常進行商品的自我比擬,聯想商品的消費效果。女性消費者經常通過同伴的評價、宣傳媒體上的比照等方法,來反饋商品對自我形象的影響。對自己滿意的商品,具有強烈的推薦愿望,對于自己不滿意的商品,傳話效應比較突出。

        4.攀比炫耀心理較強烈,白蟻。炫耀心理是以購物來顯示自己某種超人之處的心理狀態,油漆工程,是愛美心理和時髦心理的一種具體表現。當代女性,特別是家庭收入較高的中青年女性,喜歡在生活上與別人攀比,汽車駕訓班,總希望比自己的同事、親友過得更好、更舒適、更富有。她們在消費活動中,除了要滿足自己的基本生活消費需求或使自己更美、更時髦之外,還可能追求高檔次、高質量、高價格的名牌產品或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點的產品,來顯示其地位上的優越、經濟上的富裕、品味上的高雅等。

         

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