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        化妝品包裝設計

        化妝品包裝設計

        美容化妝品包裝市場分析

        作者:hb2015-06-05 17:42:51
        在經濟一體化越來越明顯的當今社會,全球化已成為企業間進行國際競爭的重要戰略,品牌開發、品牌教育、品牌創新等問題也日益受到國內企業的重視。雖然沒有國際品牌豐富的品牌經營經驗,也缺少成功品牌運作的管理方法,但中國的本土企業依然在探索可行之路,從學習國外企業的先進技術、管理經驗開始,到學習國外企業成功的宣傳、營銷模式,并力圖創新,以此帶動發展。這一點在美容化妝品包裝行業亦不例外。 
         
        一、化妝品包裝品牌帶動包裝競爭 
          產品內涵的“外衣”對于許多消費者來說,腦海中還留有白瓷瓶綠鐵蓋、古色古香、經濟實惠的“大友誼”雪花膏的印象,但這一曾在上世紀80年代譽滿全國、擁有億萬顧客的老品牌,如今也只能憑借日益削減的消費群體來維持其微薄的銷量了。而與之形成鮮明對比的是,諸多洋品牌攜帶著新技術、新產品,以炫目、優雅的精美包裝出現在國內,隨之而來的是鋪天蓋地的包裝與宣傳,而其最終的目的只有一個——爭奪每一個可能的顧客。 
          化妝品作為一種時尚消費品,它需要優質的化妝品包裝容器材料,以提升其身價。目前,幾乎各種材質在化妝品包裝上均有使用,而玻璃、塑料、金屬三種材料是當前主要使用的化妝品包裝容器材料,紙盒則常用作化妝品的外包裝。“不斷研制新材料和新的加工技術,追求新的造型,一直是業內在化妝品包裝容器方面的開發重點。”某業內人士解釋說。 #p#分頁標題#e#
         
        二、推陳出新方能立于不敗之地 
          一位長期從事材料包裝研究的技術工程師說,“現在,材料的應用范圍已不僅僅局限于玻璃瓶、塑料瓶,新材料的應用也已成為化妝品行業推出新產品、完善現有產品的一種方式了。” 
          以大家熟知的P&G(寶潔)為例,其推出的“激爽”沐浴品牌的瓶體材質就一改以往的硬塑料質感,而選擇了更加人性化的軟性硬度塑料包裝,這樣,在無形之中就增加了產品的親和度。言外之意,“激爽”的成功推出,與其包裝材料的選擇不無關系。同樣,寶潔的另一品牌——“潘婷”,在現有強勢品牌的基礎上,又在外包裝圖案和材質改進上下了不少功夫,力求將“老”品牌注入新鮮活力。 
          而北方某一化妝品有限公司出品的水晶系列產品,則是國產品牌推陳出新的成功案例。由于其產品的膏體制造工藝比較獨特——用全自動電腦制膏機械將各種不同功效的精華素制成球狀顆粒、絲狀花等多種形狀,置于哩狀透明凝膠中,不但外觀上晶瑩剔透、時尚美觀,而且將精華素完整密封。因此,設計人員在外包裝瓶體的選擇上,就特別選擇了透明度好、可塑性強、手感與玻璃相同且更堅固的有機玻璃材料,再配以質量、光澤度上乘的金、銀色瓶蓋,賦  予了此水晶系列化妝品華貴、時尚的產品內涵。#p#分頁標題#e#
          這意味著,時尚、醒目、活力、趣味的外包裝設計與新瓶型的采用,將成為日后化妝品廠家決勝終端的手段之一。 
         
        三、包裝市場主流 
          首先,保鮮裝的化妝品會占據相當的市場。為適應顧客需求,企業多選擇生產不含防腐劑的產品。因此,企業只得將它們灌裝在極小的容器中,以便人們可以一次用完,例如許多品牌的精華素就是采用了這種包裝方式。雖說這種化妝品一般價格不菲,很難成為市場的主流產品,但它是未來時尚、奢華生活方式的標志,因此會有穩定的消費群。 
          其次是綠色包裝材料的開發設計。目前,已經有越來越多的化妝品企業開始注重環保問題,在化妝品包裝材料的選擇上也同樣會加以考慮——這些材料能否被回收利用?“和產品一樣,毫無疑問,綠色、環保的包裝材料將是大勢所趨。” 
          另一種可能成為主流的是多層塑料復合技術。它能使多層不同種類的塑料復合在一起,一次成塑出來,可以選擇任何色彩以及設計出任何形狀——只要你有足夠的想象力。有了多層成塑技術,塑料包裝一方面能完全隔絕光、空氣,避免護膚品氧化,另一方面,通過糅合不同種類的物質,在外觀上能帶給人奇妙的視覺效果和獨特的手感,提高了軟管的可曲折性。 #p#分頁標題#e#
          與此同時,真空包裝悄然興起。真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品。它具有保護性強、彈力恢復性高等優點。真空包裝的另一個重要發展方向是突出功能性,這對于不那么復雜的容器十分重要。  
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