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        化妝品包裝設計

        化妝品包裝設計

        四個方面會影響到女性對化妝品包裝的喜好

        作者:hb2015-06-05 17:30:57
        我們發現有四個方面會影響到女性對包裝的喜好:
         
        •   包裝的色彩——針對女性的化妝品包裝遠不止簡單地將產品做成粉色而已。與此同時,女性也會被包裝的色彩影響。她們對于色彩的喜好與男性存在著明顯的區別。為產品提供一個迷人的包裝,對女性消費者有著極強的貨架吸引力。
        •   包裝的外形——女性更喜歡那種有著招人喜歡的外形、視覺特性、功能強的包裝,而且要易于處理、存儲以及開啟和閉合。調查顯示,能控制產品分配量的封蓋是受到女性欣賞的一個很重要的包裝特色。當然使用方便這個因素也很關鍵。當設計和女性相關的包裝時,記住,外形會影響到是否有積極的購買決策。如果產品外形做得不夠符合人體工程學原理,或者如果提或攜帶包裝很困難的話,就更難賣給女性消費者了。
        •   產品的形象——形象支撐而且常常決定著一種產品的受眾。產品形象和包裝能幫助瞄準產品的特定市場,當然還有特定的人群(女性、上流階層、相關的年齡等等)。Weatherchem焦點小組稱,化妝品包裝和功能很明顯有助于提高人們對產品形象和質量的感知,以及目標市場對這個產品的受歡迎程度。#p#分頁標題#e#
        •   文字——如果有和包裝上的文字相關的因素,那這個重要因素就是易讀。近來各種消費者調查顯示,產品包裝上的文字易讀能有助于你的產品受到關注,以及由此帶來的采購行為。
        年齡因素和女性包裝的需求
         
        由于“嬰兒潮”那代人的年齡不斷增大,Weatherchem覺察出了快速老齡化的人群的要求,而且同時能滿足一般人群對包裝的需求。例如,年輕女性對高質量的包裝特別著迷。從包裝尺寸的角度來說,她們也買簡便的產品,這是因為她們一般都沒有多大的儲藏空間。
         
        “嬰兒潮”中出生的女性也會購買簡便的產品,但這句話中的簡便還包括了便于閱讀,包裝上的標簽要更大,那也是為了更便于閱讀。例如,一個品牌的產品因Weatherchem公司的NutraFlapper®蓋子而變得方便,對于“嬰兒潮”中出生的女性來說有很直接的吸引力。她們不需要擰開蓋子,只要簡單地用拇指將NutraFlapper蓋子掀開就可以。而且產品內在的使用可控性也因一個NutraFlapper蓋子而變得簡單。女性無需傾倒過量的產品,就能得到她們所需的產品量,這讓你的產品使用起來很方便。Weatherchem焦點小組的調查參與者們已經表示了很多次,她們更喜歡使用可控的產品分配方式,以及用一根拇指就能掀開一個包裝的功能。#p#分頁標題#e#
         
        雖然年齡會帶來很多不同的影響,但還是存在著所有年齡段的女性都喜歡的產品的共性。產品要易于存儲、使用要方便。女性的手一般都比男性的小,所以對她們來手握和提的產品也要更方便。她們需要把手來幫助她們提和攜帶產品。在設計產品包裝時考慮到這些因素有助于你的產品成為市場上的成功典范。
        在提升品牌時做對女性友好的包裝
         
        最近的消費調查顯示,女性是維他命、礦泉水和其他保健產品的主要購買者。在與寶潔及一家位于加利福尼亞的維他命生產商Pharmavite公司合作時,將NutraFlapper封蓋結合到包裝設計中,是玉蘭油Vitamins系列食品補充劑產品成功上市的一個要素。這種將OLAY的護膚經驗和Pharmavite公司對女性健康和營養需求的了解結合到一起的系列產品,將目標鎖定在女性消費者。
         
        雖然為OLAY Vitamins創造了這種包裝,但Pharmavite將精力集中在為他們的女性消費群提供方便和實在的價值。Weatherchem為的蓋子提供了金色選擇,這使得它和OLAY的護膚產品產生了一種重要的聯系。NutraFlapper封蓋易于打開、使用方便而且能提供可控的產品流量,并有易于剝離的封口墊片,使女性消費者用起來很方便。#p#分頁標題#e#
         
        女性是見多識廣并且要求很高的消費者。她們在買東西前會對所購的產品進行研究,而且不管他們是不是無名一代或嬰兒潮的那代人,包裝在他們的采購決策中扮演著重要的角色。
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